来自 国际 2021-02-23 17:57 的文章

全球好物相伴中国节

喝德国的精酿啤酒、品尝比利时的巧克力、搭配法国进口饰品、送上新西兰保健套装,甚至还有卢旺达的辣椒酱、南非的奶酪饼……这个牛年春节,同样少不了全球好物的添彩助兴。

与以往不同的是,当初掌年货置办权的“90后”“00后”消费者遇上就地过年,进口产品消费也萌动着不少新意。

在疫情全球蔓延的特殊背景下,中国持续同世界分享市场机遇,持续扩大开放,进口货物在中国的旅程,也成为今天观察中国市场与世界互动的参照。

进口货“五彩缤纷”

——菜鸟进口清关量达2019年春节同期的2倍;进口“洋酒”、巧克力、时尚饰品销售额分别同比增长10倍、3.3倍、4.2倍

一边是异国民俗风情展示、异域风情歌舞表演等活动为节日增添气氛,让市民不出国门也能实现万国“微旅行”;一边是南非马鲁拉护肤礼盒、澳大利亚Aussie深海鱼油礼袋、比利时西丽精酿啤酒礼盒,各个国家馆拿出“看家好货”,让万国好礼尽收囊中……

在与进博会主会场仅一条马路之隔的绿地全球商品贸易港,这个春节颇有“全球”特色。现场不仅有进博同款年货礼盒供市民体验、购买,更有进店有礼、满额赠送、线上商城限时秒杀等丰富多彩的活动,消费者强大的购买力也展露无遗。

以护肤品类来说,绿地贸易港数据显示,整个春节期间,娇韵诗美白套装、海蓝之谜精粹液、赫莲娜黑绷带、SK-II神仙水、希思黎全能乳液等商品在线上线下销售累计环比增长6.5倍。

线下热闹非凡,线上,更多消费者也买出了进口货的“五彩缤纷”。

阿里巴巴数据显示,春节进口消费热度高,跨境物流成亮点。香港地区收货量是2019年农历同期的3倍;澳门地区发货量是2019年农历同期的近30倍;大年三十到初六,菜鸟进口清关量达到2019年春节同期的2倍。

哪些进口货热销?进口“洋酒”和巧克力表现抢眼。

天猫国际数据显示,2月4日-2月15日期间进口洋酒销售额同比增长10倍,英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销,年货酒水选择可谓“放眼”全球。

进口巧克力、珠宝饰品等礼品消费也走俏。2月4日-2月15日期间,天猫国际进口巧克力销售额同比增长337%,迪拜巧克力、瑞士巧克力礼盒、日本生巧礼盒热销。京东大数据显示,春节期间消费占比增长最快的品类为珠宝首饰、美妆、钟表及其它礼品类。这其中,进口的时尚饰品增长4.2倍,拉动了珠宝首饰类的快速增长。

分析指出,今年春节,许多“90后”“00后”初掌年货置办权,年货消费呈现年轻化、时尚化等趋势。而在进口消费上,则体现为品类越来越多元、来源地更趋丰富。

中国市场需求旺盛

——三四线城市进口消费增势快,“50后”同样展现强大购买力

细看今年春节数据,还会有新的发现。即使在许多人就地过年背景下,进口酒水消费者中有一半以上来自三四线及以下城市,这些区域的消费者越来越“洋气”了。

这正是近年来中国消费市场变化的一个映射。

“进口消费市场正在持续下沉。”绿地全球商品贸易港集团总经理薛迎杰介绍,疫情发生以来,民生商品的刚性消费需求显著,特别是肉类、米面油等品类出现了井喷式的增长,进口民生商品在一线城市以外的区域也颇受欢迎。

去年,来自南非的牛肉在哈尔滨、济南、贵阳、宁波等地的绿地贸易港销售超过3万份。出于源源不断的市场需求,第三届进博会期间,绿地又与南非牛肉工厂签订了9000万美元牛肉产品的采购意向协议,约为该工厂2至3年的产量。此外,进口品质商品也在一线城市之外增长迅速。作为“进博同款”的阿根廷皮包,在济南、哈尔滨、宁波等地贸易港收获颇丰,去年售出近1.5万个。

从一二线到三四线城市的下沉轨迹,享受中国超大市场规模红利,这些特征在进口商品中体现明显。

中国食品土畜进出口商会发布的《中国进口食品行业报告(2020年)》显示,2019年,中国进口食品增长迅速,进口总额达908.1亿美元,比2018年净增长172.4亿美元,同比增长23.4%。

以水果及制品为例,2019年进口额达99.5亿美元,2015-2019年间,年均复合增长率达15.3%。2019年,水果及制品进口额排名前十位的省市中,北京、上海、广东、浙江等经济发达省市占据高位,但除排名前十的省市之外,其他省市进口额增速同样高达61.16%。

买进口仍然还只是年轻人的“专属”吗?

“进口消费人群正持续扩大,有消费力的老年消费者逐步涌现,对进口商品同样青睐。”薛迎杰观察到,“50后”展现出对进口民生商品的强大购买力,进口肉类、水果、乳制品等“刚需”产品在绿地优选G-Super进口超市热销,如新西兰牛肉、波兰牛奶等商品在春节销售期间尤其受欢迎。

从民生商品到品质消费,从一二线到三四线市场,从“00后”到“50后”,中国市场商机无限。

孕育更多市场互动

——对中国需求的信心,让更多好物争相来华;更多商家进入,丰富着市场选择

蜜饯糖果、糕点饼干、美妆卫护、母婴用品、汽车家居……全球品牌物产源源不断来到中国,正是市场需求超强磁力的体现。

数据显示,春运以来,中欧班列(重庆)进口货物93列、4126辆,较去年增加了173.5%。